Go Iittala Village
Toteutusaika
1.6.2020 – 30.6.2022 (käytännössä alkanut 1.8.)
Tavoitteet ja toimenpidekokonaisuudet
Varmistetaan Iittala Villagen kasvun jatkuminen kasvustrategian ja tiekartan toimenpiteillä, jotka vaativat yhteiskehittämistä yli organisaatioiden eikä valmista toimintamallia ole. Vuosina 2017-2019 tehdyn yhteiskehittämisen tuloksiin voit tutustua: ”Käsikirja Iittala Villagen jatkokehittäjille”. Toteutuksiin osallistuvat yritykset omalla kustannuksellaan roolien ja toteutustapojen selkeydyttyä.
1. Iittala Village juhlavuosi 2021 – sisältöjä ja viestintää
2021 moni taho täyttää tasavuosia Iittalassa: Iittalan lasitehdas 140 vuotta, Kalvolan kirkko 100 vuotta, Designmuseo Iittala 50 vuotta, valaisintehdas i-valo 50 vuotta, Kultasuklaa 30 vuotta ja Iittalan Musiikkijuhlat 5 vuotta. On erittäin harvinaista, että näin monta tasavuotta osuu samalle vuodelle.
Tuodaan esiin juhlivia tahoja ja heidän tarinaansa Iittalan kylässä sekä muiden alueen tahojen uusia sisältöjä juhlavuonna. Tästä koostuu Iittalan juhlavuoden tarjonta. Juhlavuosi ja yhteinen näkyvyys valjastetaan alueen vierailijamäärän 10% vuotuiseen kasvutavoitteeseen pääsemiseksi. Tämä edellyttää koordinoitua, aktiivista ja laajapohjaista yhteisviestintää yhteistyössä alueen tahojen ja asukkaiden sekä muiden alueellisten matkailumarkkinointitahojen kanssa. Hanke auttaa työkalujen, osaamisen ja prosessin kehittämisessä yhteisten sisältöjen ja yhtenäisemmän viestinnän aikaansaamiseksi juhlavuonna.
Juhlavuodesta viestitään aktiivisesti Iittala Villagen sivustolla www.iittalavillage.fi, josta myös löytyy alueen tapahtumakalenteri.
Iittala Villagen viestintä- ja markkinointisuunnitelman runko 23.2 (pdf)
Iittala Villagen juhlavuoden viestintätiimi koosti viestintämateriaalia someen ja medialle aktiivisesti, mutta koronasta johtuen yhteiskehittämisen painopistettä jouduttiin alkuvuonna 2021 siirtämään tapahtumista ulkoilma Iittalan kehittämiseen.
- Mobiiliohjattu tarinareitti valmistui kesäksi 2021 HAMKin opiskelijoiden ja alueen asukkaiden toimesta. Lue lisää monialaisesta kehittämisestä Iittalassa.
- Kesällä 2021 kuvattiin ja julkaistiin Iittala Villagen minivideot:
- Koostettu ja viestitty alueellisten tahojen kanssa yhdessä Iittalan Joulukylä tavoitteena pidentää joulun ajan sesonkia sekä laajentaa tapahtuma-alustaa kylään.
- Tutustu Iittalan joulukylään ja sen ohjelmaan.
2. Taidereitti
Iittalan visio on kasvaa muotoilun, taiteen ja artesaanien kyläksi, joka on yhtä aikaa vierailukohde ja aito aktiivisten ihmisten kylä. Tavoitteeseen pääsemiseksi tarvitaan myös ulkoalueiden kehittämissuunnitelman edistämistä kävelijän taidereitti –vision konkretisoimiseksi kohti konkreettisempaa toteutussuunnitelmaa.
Hankkeessa työstetään Lasimäen alueen vihersuunnitelmaa yhteistyössä alueen eri tahojen kanssa. Tavoitteena on, että Iittala Villagen ydinulkoalue tukee alueen brändin kehittämistä, vierailijoiden viihtymistä ja mahdollistaa ulkoalueiden nykyistä vahvemman hyödyntämisen aktiviteeteissa. Työ käynnistyy maaliskuussa.
Hankkeesta myös avitetaan Iittalan skeittipuisto –hankkeen suunnittelua projektiin osallistuessa monia eri tahoja. Toteutuessaan skeittiparkki lisää toivottuja ulkoilma Iittala –tavoitteen mukaisia sisältöjä ja palvelee sekä asukkaita että vierailijoita.
Kesäsesonkiin 2021 mennessä aikaansaatiin jo ensimmäisiä näkyviä muutoksia Iittala Villagen taidereitin kehittämisessä. Lasimäen aukiolla ja ympärillä eri tahot toimeenpanivat yhteisesti tehdyn vision mukaisia ja juhlavuoden kesään mennessä yhteisen työnjaon pohjalta sovittuja toimenpiteitä. Alueen yritykset ja toimijat ovat investoineet yhteensä liki 60.000 euroa Iittala Villagen taidereitin kehittämiseen alkuvuoden 2021 aikana.
- Työstetty Lasimäen uudistava puistosuunnitelma -visio Iittala Villagen taidereitin alkupääksi
- Käynnistetty sen toimeenpano eli koordinoitu juhlavuoden muutostyöt eri tahojen toimesta kokonaisuutta eteenpäin suunnitelman mukaisesti vieväksi.
- Toteutettu Iittala Villagen pääkävelyreitin opastesuunnitelma ja opasteet alueen tahojen kanssa. Taidereitti yhdistää Iittala Villagen pääkohteet ja tavoitteena on jatkossa lisätä taidetta ja elämyksellisyyttä niiden välille. Opasteiden ja pylväiden suunnitteluun ja rahoitukseen osallistui lopulta yhteensä 13 eri tahoa. Opastesuunnitelma (pdf)
- Iittalan lasitehtaan/Fiskarsin lasiteoksen julkistus 24.11.2021. Linnan Kehityksen rooli on ollut alkuvaiheessa saada maamerkin toimijat mukaan ja auttaa rahoitusmallin löytämisessä kaupungin ja Fiskarsin kesken.
3. Luovan alan yrityskeskittymän vahvistaminen -malli public – private
Hankkeessa toimitaan kolmella tasolla: ytimenä Lasimäkeläiskortteli, joka toimii yhteistyössä laajemman Iittala Villagen toimijaverkoston kanssa kiinnittyen emokaupungin matkailun kehittämiseen ja strategiaan.
Yhteistyötahoina ovat: alueen yritykset ja maanomistajat, kumppaniyritykset, oppilaitokset, kaupunkiorganisaatio sekä sisältötuotannon ja viestinnän yhteistyön osalta myös asukkaat.
Alueen kasvutavoitteita halutaan seurata tilastojen kautta ja hankkeessa työstetään tilastointimalli sekä kootaan vuotuiset keskeiset mittarit.
Yrityskeskittymän / destinaatio –kokonaisuuden kehittäminen
- Autettu alueen tahoja omien suunnitelmiensa toteuttamisessa ja ideoitu kehittämistoimenpiteitä eri tahojen kanssa
- Go Iittala Village –yhteiskehittämisen työtila –fasilitointi
Rahoituslähde
Hämeen ELY-keskus 70 % (62 720 €)
Kuntarahoitus 30 % (26 880 €)
(Hämeenlinnan kaupunki, Linnan Kehitys Oy)
Yhteyshenkilö
Pia Niemikotka
kehittäjä, yritys- ja kaupunkikehityspalvelut
Linnan Kehitys Oy
pia.niemikotka@linnan.fi
p. 040-8682087
