Hämeenlinnan matkailun nykytila

Matkailutoimiala

Työ- ja elinkeinoministeriön (TEM) määritelmän mukaan matkailutoimialoja ovat majoitus- ja ravitsemistoiminta, ohjelmapalvelut, matkanjärjestäjät, vuokraus-/leasingtoiminta ja henkilöliikenne. Lisäksi matkailulla on valtava määrä liitännäisaloja kuten kauppa, elintarvike, turvallisuusala, viestintä, kirjanpito, ICT, siivous, pesula, kiinteistöpalvelut, jätehuolto, kehittämispalvelut, sekä muut palvelut.

Asiakastiedon mukaan Hämeenlinnassa on työ- ja elinkeinoministeriön määritelmän mukaan 456 matkailuyritystä (maaliskuussa 2021), mutta Linnan Kehityksen keräämään tiedon mukaan noin 340 yritystä/toimipaikkaa. Tähän lukeutuu myös kunnan omistamia toimipaikkoja, yhdistyksiä ja kaupanalan toimijoita.

  • 340 yritystä
  • 78 % työllistää noin 1-4 henkilöä
  • 64 % liikevaihtoluokka 0-200 000 €

Lähde: Asiakastieto 03/2021

Matkailun nykytilakartoitus

Linnan Kehitys teetti helmi-maaliskuussa 2021 matkailutoimijoille kyselyn yritysten nykytilasta. Kyselyllä kerättiin mm. tietoa liikevaihdon ja työllistämisen muutoksista, jotta saadaan kuva koronan vaikutuksista vuonna 2020. Kyselyyn vastasi 42 toimijaa.

  • 34% yrityksistä arvio yrityksen tilan olevan hyvä tai erinomainen.
  • 53 % yrityksistä liikevaihdosta yli puolet tulee matkailusta.
  • Liikevaihto on vähentynyt 24 % vuonna 2020.
  • Henkilötyövuodet on vähentynyt 45 % vuonna 2020.
  • Liikevaihtoa 55 000 €/henkilötyövuosi (vuonna 2019) kyselyn tulosten perusteella.
Hämeenlinnassa vierailee vuosittain noin 1,3 miljoonaa matkailijaa. Kotimaanmatkailijoiden yöpymisiä on vuosittain noin 200 000, joista 65 % vapaa-aikaa ja 35 % työmatkailuun liittyviä. Kansainvälisiä matkailijoita yöpyy vuosittain noin 20 000 ja suosituimmat saapumismaat ovat Ruotsi, Saksa, UK ja Venäjä. Hotellien huonekäyttöaste on noin 40 %. Kaupunkikuvatutkimukseen syksyllä 2020 vastanneista 85 % on halukas tekemään kotimaanmatkan Hämeenlinnaan. Hämeenlinnan suosituimmat destinaatiot ovat Ahvenisto, Aulanko, Iittala, Linnanniemi, Tiilakson kentät, luonto- ja museokohteet. Hämeenlinnassa on noin 340 matkailuyritystä/-kohdetta/-toimipaikkaa, joista 78 % tuöllistää 1-4 henkilöä ja 64 % kuuluu liikevaihtoluokkaan 0-0,2 miljoonaa. Hämeenlinnan matkailutulo on vuosittain noin 80 miljoonaa, josta 38 % tulee polttoaine- ja vähittäiskaupasta, 3 % liikennepalveluista, 51 % majoitus- ja ravitsemustoiminnasta ja 8 % muista palveluista. Matkailutyöllisyys on noin 450 henkilötyövuotta vuodessa ja matkailun kokonaisvaikutukset 100 miljoonaa vuosittain.
Hämeenlinnan matkailun nykytila infograafilla kuvattuna.

Matkailutilastot

Vuonna 2020 Hämeenlinnassa kävi 1 300 000 vierailijaa. Museoissa oli ennätysmäärät kävijöitä heinäkuussa, vaikka vilkkaasta kotimaan matkailukesästä huolimatta koko vuoden kävijämäärät laskivat edellisvuodesta. Kesällä 2020 koronapandemiasta johtuen tapahtumia ei juurikaan järjestetty. Ainoa suurempi tapahtuma oli elokuussa järjestetty Hämeen Keskiaikafestivaali, joka keräsi 23 200 kävijää.

Koronapandemia kasvatti luontokohteiden suosiota merkittävästi. Aulangolla kävijöitä vuonna 2020 oli yli 540 000, joka on 16 % enemmän kuin edellisvuonna. Evon retkeilyalueen kokonaiskävijämäärä laski vajaa 3 % ja retkeilijöiden määrä oli 83 100. Lasku johtuu siitä, että vuonna 2020 Evolla ei järjestetty partioleirejä.

Majoitustilastojen mukaan Hämeenlinnassa on kotimaisia yöpymisiä noin 200 000/vuosi ja ulkomaisten yöpymisiä noin 20 000/vuosi. Lisäksi Hämeenlinnassa on yli 8 000 kesämökkiä ja pienempiä majoitusyksiköitä, joiden yöpymiset eivät rekisteröidy majoitustilastoihin.

Kotimaan matkailijoista noin 65 % on vapaa-ajan matkalla ja 35 % työmatkalla. Sesonki kuukausia ovat kesäkuukaudet kesäkuusta elokuuhun. Kansainväliset matkailijat tulevat Hämeenlinnaan pääsääntöisesti Ruotsista, Saksasta, Isosta Britanniasta ja Venäjältä.

Hämeenlinnan matkailutulo ja -työllisyysselvitys

Matkailutulo ja -työllisyysselvitys teetetään Hämeenlinnassa vuosittain. Vuonna 2019 matkailutulo oli lähes 73 miljoonaa, matkailutyöllisyys 445 henkilötyövuotta ja matkailun kokonaisvaikutukset 100 miljoonaa. Matkailutulosta 38 % tulee vähittäiskaupasta ja polttoainemyynnistä, 51 % majoituksesta ja ravintolatoiminnasta, 3 % liikennepalveluista ja 8 % virkistys ja muista palveluista.

Hämeenlinnan kaupunkikuvatutkimus

Hämeenlinnan kaupunkikuvatutkimus teetetään joka kolmas vuosi. Vuoden 2020 kaupunkikuvatutkimuksessa positiiviset mielikuvat Hämeenlinnasta olivat kasvaneet. Kotimaan matkailusta kysyttäessä 85 % harkitsi Hämeenlinnaa matkailukohteena ja päiväkäyntiä suunnitteli 60 % vastaajista.

Vastaajat kuvailivat Hämeenlinnaa sanoilla rauhallinen, kaunis, viihtyisä, historiallinen, keskeinen, turvallinen, luonnonläheinen, vihreä, mukava ja ystävällinen.

13 % vastaajista kertoi tuntevansa Hämeenlinnan hyvin ja 63 % jonkin verran. 60 % on vieraillut Hämeenlinnassa viime vuosina.