Matkailutoimiala Suomessa

Vuonna 2019 matkailu toi 2,7 % Suomen bruttokansantuotteesta (BKT). Matkailualan 29 000 yritystä työllisti suoraan 190 000 työntekijää ja henkilöstövuokrauksen kautta arviolta 6 500 työntekijää. Toimialan liikevaihto kokonaisuudessaan vuonna 2019 oli 21 miljardia euroa.

Vuonna 2020 matkailijat käyttivät 7 miljardia euroa vähemmän rahaa vuoteen 2019 verrattuna, pudotus oli yli 40 %. (TEM tiedote 22.2.2021)

Koronan vaikutukset matkailun toimialaan

  • Lähimatkailun ja lähimarkkinoiden merkitys kasvaa.
  • Kotimaan matkailu kasvaa.
  • Luontomatkailu, paikallisuus, vastuullisuus ja turvallisuus kasvattavat merkitystä matkailussa.
  • Etsitään turvallisia ja rauhallisia kohteita, joissa ei ole ruuhkaa.
  • Digitaalisuuden merkitys kasvaa etenkin markkinoinnissa, osto- ja varaustoiminnoissa.
  • Virtuaalimatkailu kehittyy.
  • Asiakkaat odottavat valtavasti joustavuutta mm. peruutusehdoissa.
  • Risteilymatkailun suosio romahtaa ja lentomatkustuksen arvioidaan palautuvan vasta vuosien päästä.

Kehittämisen teemat korona jälkeen

  • Vastuullisuus ja kestävyys
  • Turvallisuus
  • Digitaalisuus
  • Saavutettavuus

Kotimaan matkailu – elpyy ensimmäisenä. Ihmisillä on matkustushalukkuutta, mutta ei halua lähteä kauas.

Kansainvälisyys – tulevaisuuden kasvu tulee kansainvälisistä markkinoista.

Suomen matkailustrategian painopisteet

  1. Kestävyydestä Suomen matkailun kilpailuvaltti
  2. Matkailualan digitalisointi
  3. Matkailun kasvua tukeva saavutettavuus
  4. Kilpailukykyä tukevan toimintaympäristön varmistaminen

Järvi-Suomi

Visit Finland on määritellyt Suomen matkailun kärjet ja myös omat kärjet Järvi-Suomelle, johon Hämeenlinnakin kuuluu. Lakelandin eli Järvi-Suomen teemat ovat hyvinvointimatkailu, luontoaktiviteetit, kulttuuri ja paikallisuus, joihin Hämeenlinnassakin on sisällöllisesti helppo kiinnittyä.

Kohdemarkkinaksi on määritelty saksankielinen Eurooppa ja Ruotsi, lisäksi toissijaisiksi kohdemarkkinoiksi Iso-Britannia, Ranska, Venäjä ja Japani.

Maakunnan matkailua ja kansainvälistymistoimenpiteitä koordinoidaan Western Lakeland Kanta-Häme –hankkeessa vuoden 2021 loppuun asti. Hämeen liitto on sitoutunut Lakeland- yhteistyöhön yhdeksän maakunnan kanssa; Etelä-Karjala, Etelä-Savo, Kainuu, Kanta-Häme, Keski-Suomi, Pirkanmaa, Pohjois-Karjala, Pohjois-Savo, Päijät-Häme.

Maakunnan ja seutukuntien matkailun kärjet (Let’s go Tavastia –hanke)

Visit Häme – ilme, verkkosivut ja sosiaalisen median kanavat ovat Hämeen liiton omistuksessa. Kanavien sisältö tuotetaan Western Lakeland Kanta-Häme- hankkeessa.