Hämeenlinnan matkailun nykytila

Matkailutoimiala

Työ- ja elinkeinoministeriön (TEM) määritelmän mukaan matkailutoimialoja ovat majoitus- ja ravitsemistoiminta, matkatoimisto-, matkajärjestäjä- ja varauspalvelut -toiminta, ohjelmapalvelut, vuokraus- ja leasingtoiminta sekä henkilöliikenne.

Asiakastiedon mukaan Hämeenlinnassa on työ- ja elinkeinoministeriön määritelmän mukaan 455 matkailuyritystä (maaliskuussa 2024), mutta Linnan Kehityksen keräämään tiedon mukaan noin 350 yritystä/toimipaikkaa. Tähän lukeutuu myös kunnan omistamia toimipaikkoja, yhdistyksiä ja kaupanalan toimijoita.

  • 350 yritystä
  • 79 % työllistää noin 1-4 henkilöä
  • 62 % liikevaihtoluokka 0-200 000 €

Lähde: Asiakastieto 01/2024

Matkailutilastot

Hämeenlinnassa käy vuosittain reilu miljoona vierailijaa. Museoissa on viime vuosina käynyt ennätysmäärät kävijöitä, vaikka vilkkaasta kotimaan matkailukesästä huolimatta koko vuoden kävijämäärät laskivat edellisvuodesta. Koronapandemian kasvatti luontokohteiden suosiota merkittävästi, mutta nyt käyntimäärät on tasaantuneet. Hämeenlinnassa on myös lukuisia tapahtumia, jotka vetävät vuosittain reilusti vierailijoita Hämeenlinnaan. Kohteiden kävijämääriin ja tilastoihin, voit tutustua matkailun tilastotyökalun avulla, johon koottu näitä tietoja.

Majoitustilastojen mukaan Hämeenlinnassa on kotimaisia yöpymisiä noin 200 000/vuosi ja ulkomaisten yöpymisiä noin 20 000/vuosi. Lisäksi Hämeenlinnassa on yli 8 000 kesämökkiä ja pienempiä majoitusyksiköitä, joiden yöpymiset eivät rekisteröidy majoitustilastoihin.

Kotimaan matkailijoista noin 65 % on vapaa-ajan matkalla ja 35 % työmatkalla. Sesonki kuukausia ovat kesäkuukaudet kesäkuusta elokuuhun. Kansainväliset matkailijat tulevat Hämeenlinnaan pääsääntöisesti Ruotsista, Saksasta ja Isosta Britanniasta.

Hämeenlinnan matkailutulo ja -työllisyysselvitys

Hämeenlinnan välitön matkailutulo oli vuonna 2025 yhteensä 80,8 miljoonaa euroa. Muutos vuoteen 2024 verrattuna oli -9,1 prosenttia. Yöpymisten määrä Hämeenlinnassa laski samassa suhteessa kun matkailutulo, mutta ulkomaisten yöpymiset lisääntyivät noin 18 % edelliseen vuoteen verrattuna. Matkailun välilliset tulot olivat noin 110 miljoonaa euroa.

Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli Hämeenlinnassa 1,5 prosenttia. Matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli puolestaan 2,3 prosenttia. Matkailu työllisti vuonna 2025 yhteensä 379 henkilötyövuotta.

Luvut kertovat matkailun paikallisesta merkityksestä. Matkailu tuottaa tuloa useille toimialoille, kuten majoitus- ja ravitsemistoimintaan, kauppaan, liikenteeseen sekä erilaisiin palveluihin sekä välittömästi että välillisesti. Samalla matkailu luo alueelle työpaikkoja, joita ei voi siirtää muualle. Matkailualan palvelut myös elävöittävät kaupunkia ja luovat omalta osaltaan kaupunkikulttuuria.

Hämeenlinnan kaupunkikuvatutkimus

Hämeenlinnan kaupunkikuvatutkimus teetetään joka kolmas vuosi. Vuoden 2023 kaupunkikuvatutkimuksessa positiiviset mielikuvat Hämeenlinnasta olivat kasvaneet. Kotimaan matkailusta kysyttäessä 84 % harkitsi Hämeenlinnaa matkailukohteena ja päiväkäyntiä suunnitteli 53 % vastaajista. Hämeenlinnan tunnettuus oli tutkimuksen mukaan kasvanut, kuten myös vierailuhalukkuus. Lisäksi yhä useampi suunnitteli yöpymistä Hämeenlinnassa.

Vastaajat kuvailivat Hämeenlinnaa sanoilla rauhallinen, kaunis, viihtyisä, historiallinen, keskeinen, turvallinen, luonnonläheinen, vihreä, mukava ja ystävällinen.