Matkailun kansainvälistyminen
Matkailunäkyvyys lisää alueen vetovoimaisuutta. Jokainen turistin tuoma matkailueuro luo kuntiin elinvoimaisuutta, lisää yritysten tulovirtaa ja pitkällä tähtäimellä myös mahdollisuuksia työllistää. Visit Finlandin koordinoimassa Lakeland-yhteistyössä on mukana yhdeksän maakuntaa. Kanta-Häme ja sen myötä Hämeenlinnan kiinnostavat matkailukohteet näkyvät entistä paremmin ulkomailla, kun markkinointia tehdään yhdessä Visit Finlandin kanssa.
Kansainväliset markkinat
Pandemian jälkeen Visit Finlandin markkinointitoimenpiteitä kohdistetaan erityisesti Ruotsiin ja Saksaan. Ruotsin lähimatkailun uskotaan lisääntyvän ja tutkimusten mukaan saksalaisten matkustus alkaa heti pandemian päätyttyä.
Päämarkkinat Saksa/saksankielinen Eurooppa ja Ruotsi
Saksalaisia kiinnostaa Suomen puhdas luonto ja kulttuuri. Myös kiertomatkat ja mökkeily ovat suosiossa. Saksankieliseen Eurooppaan eli DACH maihin; Saksaan, Itävaltaan ja Sveitsiin tehdään yhteismarkkinointia. Näille markkinoille tähtäävien kannattaa erityisesti panostaa vastuullisuuteen. Saksasta on mahdollista saada ympärivuotisesti matkailijoita Suomeen.
Visit Finland – matkailu Saksasta Suomeen
Myös Ruotsalaiset haluavat perhelomillaan luontoon ja harrastaa kevyitä aktiviteetteja. Rajojen avauduttua pandemian jälkeen ruotsalaiset ovat kiinnostuneita lähimatkailusta ja Suomi on tähän sopiva kohde. Ruotsalaisia kiinnostavat autenttiset ja terveysturvalliset matkakohteet sekä tavallisesta poikkeavat elämykset.
Visit Finland – matkailu Ruotsista Suomeen
Lakeland kohdemarkkina lisäksi Japani
Japanilaisia kiinnostaa Suomessa erityisesti suomalainen elämäntapa, sauna ja design. Japanista saadaan Suomeen ympärivuotisesti matkailijoita ja Suomi on yksi japanilaisten pääkaukokohteista. Järvi-Suomeen japanilaisia voi houkutella kaupunkiloman ja luontoloman yhdistämisellä, autenttisilla suomalaisilla kokemuksilla, hyvällä ruoalla ja kulttuurilla.
Visit Finland – matkailu Japanista Suomeen
Potentiaaliset markkinat Lakeland USA, UK
Yhdysvaltalaiset matkailijat ovat hintatietoisia, he panostavat laatuun ja haluavat kokea elämyksiä ainutlaatuisissa matkakohteissa. Yhdysvalloista halutaan matkustaa vastuullisiin ja turvallisiin matkakohteisiin ja tässä Suomi ja muut pohjoismaat ovat erityisasemassa.
Visit Finland – matkailu Yhdysvalloista Suomeen
Iso-Britanniassa Suomi tunnetaan erityisesti talvimatkailukohteena, mutta markkinoilta löytyy mahdollisuuksia myös ympärivuotisen matkailun lisäämiseen. Britit ovat kiinnostuneita Suomen puhtaasta luonnosta, kulttuurista ja aktiviteeteista. Myös vastuullinen matkailu ja hyvinvointimatkailu sekä luksuskohteet kiinnostavat brittejä enenevissä määrin.