Hämeenlinnan välitön matkailutulo oli vuonna 2024 yhteensä 88,9 miljoonaa euroa. Tämä tarkoittaa 3,8 prosentin laskua edellisvuoteen verrattuna. Luku on kuitenkin selkeä torjuntavoitto, sillä monissa kaupungeissa ja kunnissa matkailutulo laski yli 10 prosenttia.
Yöpymisten määrä Hämeenlinnassa pysyi lähes samalla tasolla kuin vuonna 2023, vaikka suomalaisten matkailijoiden kulutus väheni hintojen nousun ja talouden epävarmuuden vuoksi. Ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset ja rahankäyttö sen sijaan kasvoivat.

– Kokonaiskuvassa Hämeenlinna pärjäsi hyvin verrattuna moniin muihin alueisiin. Yöpymisten määrä pysyi vakaana ja matkailutulo säilyi kohtuullisella tasolla, vaikka kotimaisten matkailijoiden kulutus on ollut laskusuunnassa. Tätä voi pitää torjuntavoittona epävarmassa taloustilanteessa, toteaa Hämeenlinnan matkailusta vastaava johtava asiantuntija Outi Mertamo.

Valtakunnallinen matkailutilanne

Visitoryn tekemät matkailutulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu myös matkailuun. Välitön matkailutulo laski tutkituilla alueilla vuonna 2024 keskimäärin 4,4 prosenttia edellisvuoteen nähden. Erityisesti kotimaisten yöpyneiden matkailijoiden kulutus väheni, mikä selittyy todennäköisesti heikentyneellä ostovoimalla ja luottamuksella talouden kehitykseen. Päiväkävijöiden määrät laskivat useimmilla alueilla, ja vaikka yöpymisissä nähtiin paikoin kasvua, se ei aina riittänyt kompensoimaan kulutuksen laskua.
Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi suurella osalla alueista. Rekisteröidyt yöpymiset ulkomaisten osalta nousivat yli 10 % ja rekisteröimättömät jopa 33 %. Kokonaisuudessaan ulkomaisten yöpymiset ylittivät jo niukasti koronapandemiaa edeltävän vuoden 2019 tason.

Tulevaisuuden kasvua tukevat investoinnit

Vuonna 2025 Hämeenlinnan yöpymiset ovat olleet laskusuunnassa, mutta kansainvälisten matkailijoiden määrä on jatkanut kasvuaan. Merkittävä käännekohta nähtiin elokuussa, kun Sokos hotel Vaakuna avattiin perusteellisen remontin läpikäynyt, täysin uudistettu hotelli.
Lisäksi Hämeenlinnassa on ollut käynnissä useita suuria investointeja, kuten Verkatehtaan, Linnanpuiston sekä Pullerin ja Kaurialan kenttien remontit. Nämä tilapäisesti matkailua kuormittavat hankkeet parantavat kaupungin palveluja ja vetovoimaa tulevina vuosina.

– Vuonna 2025 remontit näkyvät todennäköisesti matkailutulossa notkahduksena, mutta nämä investoinnit rakentavat Hämeenlinnasta entistä houkuttelevamman matkailu- ja tapahtumakaupungin tulevaisuudessa, Mertamo iloitsee.

Lisätietoja:
Outi Mertamo, johtava asiantuntija, matkailu, puh. 050 434 7873, outi.mertamo@linnan.fi

Hämeenlinnan matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset tutkimus 2024
Matkailun tulo- ja työllisyystutkimus eri alueiden tulokset